در دنیای پیچیده و پویای سئو، یکی از مفاهیمی که هنوز هم برخی از افراد درگیر در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو با آن مواجهند، مفهوم "نوفالو" یا "nofollow" در لینک‌ها است. این مفهوم که بیش از 13 سال از ورود به عالم سئو گذشته، همچنان سوالات و ابهامات زیادی را به همراه دارد.
در همایش دورهمی تخصصی سئو SEMX West، آقای Nathan Johns، یکی از تحلیل‌گرهای گوگل، اظهار داشته است که قابلیت نوفالو از زمان عرضه تا به امروز هیچ تغییر مهمی نکرده است. اما این واقعیت به معنای این نیست که این موضوع اهمیت خود را از دست داده باشد.
در این مقاله، به بررسی جزئیات مفهوم نوفالو می‌پردازیم، ارزش لینک‌های نوفالو را بررسی می‌کنیم و راهنمایی می‌کنیم که در چه شرایطی از لینک‌های فالو و چه زمانی از لینک‌های نوفالو استفاده کنید. قبل از هر چیز، به معرفی دقیق مفهوم لینک نوفالو می‌پردازیم تا خوانندگان با تمامی جنبه‌های این موضوع آشنا شوند.
بیشتر بخوانید: بزرگ ترین دو راهی برای سئو تولید محتوا یا لینک سازی؟!
لینک نوفالو چیست؟
لینک نوفالو (Nofollow Link) نوعی از لینک‌های وب است که توسط ویژگی "rel=nofollow" در کد HTML آن نشان داده می‌شود. این ویژگی به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که باید لینک را دنبال نکنند یا به عبارت دیگر، اعتبار SEO (سئو) به لینک ارسال نشود. در واقع، لینک نوفالو به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه مبدأ لینک، تاثیر مثبت یا منفی از دیدگاه سئو را به صفحه مقصد انتقال نمی‌دهد. استفاده اصلی از لینک‌های نوفالو در مواردی است که شما به جلب توجه مخاطبان خود از طریق لینک دادن به یک منبع خارجی می‌پردازید، اما نمی‌خواهید از لحاظ سئو به آن منبع اعتبار اضافه شود. مثال‌هایی از این حالت‌ها ممکن است در نظر گرفته شود که:
1. لینک به سایت‌های تبلیغاتی: وقتی که شما لینک به یک سایت تبلیغاتی یا پرداختی می‌دهید و نمی‌خواهید موتورهای جستجو به آن سایت اعتبار بدهند.
2. لینک به منابع غیرسئویی: هنگامی که لینک به منابعی دارید که از نظر سئو اهمیت زیادی ندارند ولی می‌خواهید به مخاطبان خود امکان دسترسی به آن منابع را فراهم کنید.
3. پیوند به توسعه‌دهندگان وب: در برخی مواقع، شما ممکن است لینک به یک توسعه‌دهنده وب یا گروه توسعه‌دهندگان داشته باشید که می‌خواهید از نظر سئو اهمیت کمتری داشته باشد.
استفاده از لینک‌های نوفالو می‌تواند در مدیریت جریان اعتبار و سئو سایت شما مؤثر باشد و به شما امکان کنترل بیشتری در ارتباط با منابع خارجی فراهم کند.
تاریخچه لینک های نوفالو
در دهه ی 2000، هنگامی که سئوکاران وب سایت‌ها به دنبال بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو بودند، لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل اصلی الگوریتم گوگل محسوب می‌شدند. در آن زمان، تمرکز اصلی بر روی تعداد لینک‌ها بود و کیفیت به دست آمده از آنها کمتر در نظر گرفته می‌شد. این موضوع باعث ایجاد روش‌هایی شد که به سوءاستفاده از فرصت‌های لینک‌سازی منجر می‌شد. یکی از روش‌های رایج در آن دوران، لینک‌گذاری‌های غیرعادی در قسمت نظرات وبلاگ‌ها بود. این عمل باعث افزایش تعداد لینک‌ها می‌شد، اما بسیاری از این لینک‌ها کیفیت کمی داشتند و به عنوان لینک‌های اسپم شناخته می‌شدند. این مسئله باعث شد گوگل به دنبال راهکارهایی جهت مقابله با اسپم لینک‌ها بگردد.
در پاسخ به این چالش، برنامه‌نویسان گوگل ویژگی "نوفالو" (Nofollow) را معرفی کردند. این ویژگی به افراد اجازه می‌داد تا با اعلام لینک‌های خود به عنوان لینک‌های نوفالو، به گوگل نشان دهند که نمی‌خواهند این لینک‌ها در ارزیابی کلی سئو تاثیرگذار باشند. این گام مهم در جلوگیری از سوءاستفاده از لینک‌ها و بهبود کیفیت محتواها در دنیای وب ایجاد شد. در اوایل عرضه‌ی ویژگی نوفالو، معمولاً در بخش‌هایی از وب‌سایت‌ها که به کاربران اجازه می‌دادند خودشان لینک اضافه کنند، استفاده می‌شد. اما در ادامه، گوگل از کاربران درخواست کرد تا از این ویژگی برای لینک‌های تبلیغاتی و بخش‌هایی از سایت که توسط کاربران وارد نمی‌شود، نیز استفاده کنند. همچنین، در همین زمان، با استفاده از الگوریتم پنگوئن، گوگل سایت‌هایی را که به طور غیرطبیعی لینک‌سازی می‌کردند (مانند دایرکتوری‌ها، تبادل لینک، پست میهمان و ...) مورد جریمه قرار می‌داد. نکته‌ای که در این میان به نظر می‌رسد که ممکن است نادیده گرفته شده باشد، خود لینک‌ها هستند. لینک‌ها، اساس اینترنت را تشکیل می‌دهند و 28 سال پیش توسط محقق بریتانیایی Tim Berners-Lee اختراع شدند. تا پیش از ظهور موتورهای جستجو، کاربران فقط به یک روش می‌توانستند سایت‌های جدید را پیدا کنند و آن هم به وسیله‌ی دنبال کردن لینک‌ها بود. اما از آن زمان که اکثر کاربران (اگر نگوییم همه) از صفحه اصلی گوگل به عنوان صفحه نخست مرورگر خود استفاده می‌کنند، گوگل به شکلی سلطه‌جویانه و آمرانه به دنبال سر و سامان دادن به لینک‌سازی سایت‌ها است. از مطالب بالا می‌توان فهمید که گوگل به هیچ عنوان طرفدار لینک‌سازی غیرطبیعی نبوده و به دنبال ترویج لینک‌های با کیفیت و طبیعی است. لینک‌سازی طبیعی به معنای ایجاد لینک‌های با ارزش و مفید برای کاربران و مخاطبان است. بنابراین، سایت‌هایی که به طور طبیعی و با کیفیت لینک سازی می‌کنند، ممکن است از دید گوگل بهترین ارزیابی را دریافت کنند.
در این سناریو، پیشنهاد می‌شود که وب‌سایت‌ها از لینک‌های نوفالو و دستورالعمل‌های گوگل پیروی کرده و از لینک‌سازی غیرطبیعی پرهیز کنند. در غیر اینصورت، سایت ممکن است با جریمه‌ها و تاثیرات منفی در رتبه‌بندی در نتایج جستجو مواجه شود. پیشنهاد می‌شود مقاله "لینک‌سازی غیرطبیعی از نظر گوگل" را مطالعه کنید تا با دقیق‌ترین دستورالعمل‌ها و معیارهایی که گوگل برای ارزیابی لینک‌ها به کار می‌برد، آشنا شوید. این مطالب به کسب آگاهی از نحوه ایجاد لینک‌های سالم و موثر برای سئو کمک خواهد کرد.
لینک های نوفالو، لینک های ارزشمند
لینک‌های نوفالو، با تمام محدودیت‌ها و تاثیرات منفی‌اش، هنوز هم می‌توانند لینک‌های ارزشمندی برای یک وب‌سایت باشند. این لینک‌ها جلوی انتقال اعتبار از یک صفحه به صفحه دیگر را می‌گیرند، که موجب می‌شود تاثیرات لینک‌های داخل صفحه توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته شوند. یکی از دلایل اصلی استفاده از لینک نوفالو، جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل به دلیل لینک دهی به سایت‌های کم ارزش است. همچنین، تعداد لینک‌ها نیز برای جریمه شدن از نظر گوگل اهمیت کمتری دارد و می‌توان به صورت آزادانه بیش از حد لینک دهی کرد.
هرچند این مزایا و امکانات استفاده از لینک نوفالو وجود دارد، اما نقطه منفی نیز وجود دارد. لینک‌های نوفالو هیچ ارزشی برای سایت‌های مقصد ندارند و این امر می‌تواند برای برخی از کمپانی‌های بزرگ باعث شود که تمام لینک‌های خروجی سایت خود را نوفالو کنند. این به این معناست که این لینک‌ها هیچ تاثیر انتقال اعتباری ندارند. با این وجود، برخی از این سایت‌ها هنوز هم ارزش بالایی دارند، زیرا تعداد زیادی از کاربران به این لینک‌ها دسترسی دارند و آنها را مشاهده می‌کنند.
حتی لینک‌های نوفالو نیز می‌توانند ارزشمند باشند، زیرا به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهند که به سایت شما مراجعه کنند و در نتیجه، موجب شناخت بیشتر برند شما خواهند شد. این نشان می‌دهد که لینک‌ها به تنهایی از ارزش انتقال اعتبار به سایت‌ها خارجی بیشتری برخوردار هستند و تأثیرات غیرمستقیمی نیز دارند.
علاوه بر این، آوردن نام یک سایت - حتی بدون لینک دادن به آن - می‌تواند به افزایش آگاهی کاربران از برند شما منجر شود. این ایده نشان‌دهنده قدرت نام برند و شناخت آن در میان مخاطبان است. اگرچه قوانین دقیقی برای نوفالو کردن لینک‌ها وجود ندارد، اما در ادامه مقاله می‌توانید با دستورالعمل‌های کاربردی برای تصمیم‌گیری بهتر در مورد زمان‌ها و مواقع استفاده از لینک‌های فالو یا نوفالو آشنا شوید. این دستورالعمل‌ها به شما کمک می‌کنند تا استراتژی بهینه‌تری برای استفاده از لینک‌ها در سئو و تبلیغات آنلاین را انتخاب کنید.
کدام یک از لینک ها باید نوفالو شود؟
نخستین پرسش برای افرادی که در زمینه لینک سازی فعال هستند این است که کدام یک از لینک ها باید نوفالو شود. توجه لینک های زیر لازم همیشه نوفالو شود.
لینک‌های فروم ها و دیدگاه‌ها و فروم‌ها
یکی از چالش‌های مهم در دنیای وب، حضور محتواهای user-generated به ویژه در بخش‌های نظرات و فروم‌هاست. این محتواها، هر چند که توسط کاربران ایجاد می‌شوند، ممکن است شامل لینک‌هایی باشند که اغلب به عنوان اسپم شناخته می‌شوند. حتی در صورتی که مدیریت و نظارت دقیقی بر این بخش‌ها انجام شود، امکان ایجاد محتواهای اسپمی همچنان وجود دارد.
بنابراین، نوفالو کردن لینک‌های قرار گرفته در دیدگاه‌ها و فروم‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این اقدام نه تنها به جلوگیری از افت اعتبار صفحات مرتبط می‌شود، بلکه از جلوگیری از هرگونه جریمه دستی احتمالی اطمینان حاصل می‌کند. این تدابیر حیاتی به بهبود جایگاه سئوی سایت شما کمک می‌کند و از تأثیرات منفی لینک‌های اسپمی در نتایج جستجو جلوگیری می‌کند. حتی اگر به نظر برسد که برخی از لینک‌ها احتمالاً ارزشمند باشند، این مسئله هنوز به میزان کمی اهمیت‌دار است مقایسه با ریسکهای احتمالی از جمله جریمه دستی و افت اعتبار. از این رو، اطمینان حاصل کنید که لینک‌های بخش نظرات و فروم‌ها همواره با نوفالو معین شوند.
لینک‌های تبلیغاتی و بنری
تبلیغات بنری و لینک‌هایی که به عنوان تبلیغات اسپانسر درج شده‌اند، معمولاً ماهیت تبلیغاتی دارند و برای بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو، نوفالو کردن آنها اهمیت زیادی دارد. این نوع لینک‌ها ممکن است از طرف اسپانسران در بخش‌های مختلف وب‌سایت شما قرار گرفته باشند؛ به عنوان مثال، در بخش لینک‌های مفید، منابع، تصاویر تبلیغاتی و یا تبلیغات چرخشی که به سایت‌های دیگر ارجاع داده می‌شوند.
برای حفظ اعتبار سایت و جلوگیری از تأثیرات منفی در سئو، نوفالو کردن لینک‌های تبلیغاتی ضروری است. این اقدام نه تنها به حفظ جایگاه سئویی سایت شما کمک می‌کند بلکه از تبعیض توسط موتورهای جستجو جلوگیری می‌کند.
یک استراتژی موفق لینک‌سازی باید به دقت لینک‌های تبلیغاتی را شناسایی و نوفالو نماید. این اقدام به بهبود کیفیت لینک‌های خروجی و حفظ ساختار سایت کمک می‌کند. همچنین، از این راه می‌توانید با اسپانسورهای خود همکاری کنید تا لینک‌های تبلیغاتی به شکل‌های دیگری ارائه شوند که با سئو سایت همخوانی داشته باشد.
لینک های رپورتاژهای خبری
استفاده از رپورتاژهای خبری یکی از روش‌های معتبر برای کسب بک لینک و بهبود سئو است. اما توجه به نوع لینک‌هایی که از این روش به دست می‌آید، بسیار حیاتی است. بسیاری از سایت‌هایی که ماهیت مطبوعاتی دارند، به‌صورت پیش‌فرض تمام لینک‌های درج شده را به‌صورت نوفالو تنظیم می‌کنند. به عبارت دیگر، این سایت‌ها به محتوای خود اهمیت می‌دهند اما از انتقال اعتبار به وب‌سایت‌های دیگر اجتناب می‌کنند. اگر مطلب شما به‌صورت رایگان و بدون دریافت هزینه منتشر شده است، مناسب است که لینک‌های خروجی را نوفالو قرار دهید. این اقدام از یک سو باعث حفظ اعتبار و ساختار سایت شما می‌شود و از سوی دیگر، از تأثیرات منفی جریمه دستی در الگوریتم‌های جستجو جلوگیری می‌کند. این گونه سیاست‌ها برای محافظت از کیفیت و اعتبار وب‌سایت شما حائز اهمیت است.
از آنجایی که رپورتاژهای خبری معمولاً جهت اطلاع‌رسانی و افزایش شناخت بهبود جایگاه سئوی وب‌سایت استفاده می‌شوند، اطمینان حاصل کنید که استراتژی نوفالو کردن لینک‌ها در این زمینه به درستی اجرا شود.
بک لینک های تبلیغات متنی و پولی
اگر به هر دلیلی در ازای لینک دهی به سایت‌های دیگر پول دریافت می‌کنید، بهتر است تمام لینک‌های خروجی سایت خود را نوفالو کنید. این ممکن است به نظر غیرمنطقی برسد، اما از آنجایی که فروش بک لینک درآمد زیادی برای شما نمی‌آورد و الگوریتم‌های جستجو مخصوصاً پنگوئن به شدت حساس به تبلیغات متنی هستند، استفاده از این روش می‌تواند به جریمه و از دست دادن منابع درآمد منجر شود.
تبلیغات متنی یکی از فاکتورهای مهمی است که گوگل برای ارزیابی سلامت لینک‌سازی سایت‌ها در نظر می‌گیرد. الگوریتم پنگوئن از نزدیک تغییرات در این حوزه را پیگیری می‌کند و به شدت حساس به این نوع تبلیغات است. از این رو، نوفالو کردن لینک‌های تبلیغاتی متنی و پولی می‌تواند به حفظ سلامت سئوی سایت شما کمک کند.
توجه داشته باشید که تعادل در استفاده از لینک‌های تبلیغاتی و ارائه محتوای مفید برای کاربران، می‌تواند به بهبود جایگاه سئویی سایت شما کمک کند. همچنین، از رعایت قوانین و مقررات گوگل در این زمینه به‌طور دقیق مطمئن شوید تا از هر گونه جریمه جلوگیری شود.
چه زمانی از لینک های فالو استفاده کنیم؟
استفاده از لینک‌های فالو یا نوفالو بستگی به موارد و اهداف خاص شما دارد. در اینجا چند نکته و راهنمایی برای انتخاب زمان مناسب برای استفاده از لینک‌های فالو آورده شده است:
1. لینک‌های فالو در محتوای اصلی:
- زمانی که لینک مرتبط به محتوای اصلی و ارزشمندی در صفحه‌ای است که کاربران به دنبال مطالب مرتبط هستند، استفاده از لینک‌های فالو مناسب است.
2. ارتباط با منابع معتبر:
- اگر لینک شما به یک منبع معتبر، معروف، یا اطلاعات اضافی و به‌روز اشاره دارد، ممکن است استفاده از لینک فالو به بهبود اعتبار و سئو کمک کند.
3. لینک به محصولات یا خدمات شما:
- در صورتی که می‌خواهید به محصولات یا خدمات خود لینک دهید و این لینک به کسب و کار شما کمک کند، ممکن است از لینک‌های فالو استفاده کنید.
4. پشتیبانی از تبلیغات و بازاریابی:
- زمانی که لینک به یک صفحه تبلیغاتی یا کمپین بازاریابی اشاره دارد، استفاده از لینک‌های فالو به کسب و کار کمک می‌کند.
5. برندینگ و هویت آنلاین:
- در مواردی که هدف اصلی ارتقاء برند یا هویت آنلاین است، لینک‌های فالو به افزایش شناخت و ارتباطات مثبت کمک می‌کنند.
حتماً توجه داشته باشید که استفاده از لینک‌های فالو باید به‌طور معقولانه باشد و به نفع کاربران و ارزش افزوده برای مخاطبان منجر شود. همچنین، رعایت قوانین و مقررات مربوط به لینک‌ها و سئو اهمیت دارد تا جلوی هرگونه جریمه احتمالی گرفته شود.