با تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو و آپدیت‌های پیاپی گوگل، داشتن بهترین شرایط سئو سخت و دلهره آور به نظر می‌رسد. سوالاتی مانند اینکه “آیا هنوز بک لینک‌ها اولویت دارند؟” و “آپدیت پنگوئن یا پاندا در گوگل چیست و چگونه بازدید خود را به خاطر آنها از دست ندهیم؟” ذهن وبمسترها را مشغول کرده است. ولی تفاوتی نمی‌کند که این تغییرات به چه شکلی بوده و الگوریتم‌های موتور جستجو چگونه عمل می‌کنند. در اصول اساسی بهینه سازی سایت 5 اشتباه رایج سئو وجود دارد که باید از آنها پرهیز کنید. در اینجا به بررسی آنها و ارائه راهکار مناسب می‌پردازیم.
اشتباه رایج سئو شماره 1 – اشتباه در انتخاب کلمات کلیدی مناسب
اینترنت بر اساس کلمات کلیدی عمل می کند. وب سایت‌ها تنها زمانی در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند که عبارت جستجو شده با کلمات کلیدی شان مرتبط باشد.
اولین اشتباه رایج سئو می‌تواند آن باشد که اگر شما مطالب سایتتان را بدون بررسی و استفاده از کلمات کلیدی مناسب منتشر می‌کنید، بسیاری از فرصت‌های خود را برای جذب بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو از دست می‌دهید. کلمه کلیدی در واقع همان کلمه یا مجموعه کلماتی است که کاربر در موتورهای جستجو وارد می کند. با استفاده از ابزار رایگانی مانند Google Keyword Planner گوگل یا KwFinder می‌توانید به دنبال کلمات کلیدی باشید که دفعات جستجوی آنها زیاد بوده و در کنار آن رقبای کمی برای شما در نتایج جستجو وجود دارد. برای مطالعه بیشتر در این زمینه مقاله فرمول انتخاب کلمات کلیدی مناسب را بخوانید.
اشتباه رایج سئو شماره 2 – داشتن بک لینک‌های کم ارزش به سایت
با اینکه بک لینک‌ها نقش مهمی در تجارت اینترنتی و بهینه سازی سایت شما ایفا می‌کنند، نباید کیفیت را فدای کمیت و تعداد بک لینک‌ها کنید. بک لینک ها از سایتهایی با رنک پایین، سایت‌های اسپم، سایت‌های غیر مرتبط به شما و سایتهایی که صرفا جهت اشتراک لینک طراحی شده‌اند، تبادل لینک دو طرفه، استفاده از لینک سازی غیر طبیعی با تکنیک‌های PBN با توجه به آخرین تغییرات گوگل یک اشتباه رایج سئو می‌باشد که براحتی می تواند به سئو سایت شما آسیب بزند.
الگوریتم گوگل پنگوئن براین اساس طراحی شده است که سایت‌های اسپم را از لیست نتایج خارج کند، و در آن کیفیت بک لینک‌های سایت یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای شناخت یک سایت بعنوان اسپم در نظر گرفته می‌شود. بنابراین تمرکز و تلاش خود را بر بدست آوردن بک لینک‌های با کیفیت و مناسب از سایت‌های مرتبط قرار دهید تا اینکه مسیر ساده را انتخاب کرده و لینک‌های کم ارزش را برای سایتتان جمع آوری کنید.
یکی از راه‌های مطمئن برای دریافت لینک‌های با کیفیت، استفاده از استراتژی بازاریابی محتوایی است. در این روش شما با تولید محتوای مفید و با کیفیت برای مخاطبان هدف خود ارزش تولید کرده و موجب باز نشر محتوای خود در سایت‌ها، وبلاگ‌ها و شبکه‌های اجتماعی و در نتیجه ایجاد لینک‌های ورودی به سایتتان خواهید شد.
اشتباه رایج سئو شماره 3 – ساخت سایتهایی که به خوبی ایندکس نمی‌شوند
لیست نتایج نشان داده شده توسط گوگل براساس ایندکس صفحات از سایت‌ها می‌باشد که با الگوریتم‌های مشخصی تحلیل و بررسی شده‌اند.
چگونه در ابتدا سایت ما ایندکس شود؟ سایت شما باید ابتدا توسط موتورهای جستجوی ایندکس شوند تا خلاصه‌ی محتوای سایت شما را برای بررسی پتانسیل ارائه آن در نتایج جستجو در آینده ذخیره نمایند. اگر موتورهای جستجو امکان بررسی و ایندکس صحیح سایت شما را نداشته باشند، شما نمی توانید کاربران زیادی را از طریق موتورهای جستجو جذب کنید. عوامل زیادی بر ایندکس نشدن سایت شما نقش دارند که مهم‌ترین آنها را در اینجا ذکر می‌کنیم.
استفاده بیش از حد از تصاویر – موتورهای جستجو توانایی درک متون موجود در عکس‌ها را ندارند. اگر مطالب و نکات مهمی را در تصاویر (مانند عنوان و توضیحات فعالیت‌هایتان) بکار ببرید در گوگل ایندکس نخواهند شد. به طور کلی متن مناسب‌ترین نوع محتوا نسبت به ویدیو، عکس و … برای ایندکس در موتورهای جستجو است.
انیمیشن‌های فلش – اطلاعات و متون بکار رفته در فلش‌ها قابل درک برای موتورهای جستجو نیستند، پس به ندرت از آنها استفاده کنید. انیمیشن‌های فلش با اینکه زیبایی و طراوت خاصی به صفحات شما می‌بخشند اما استفاده بیش از حد و غیر اصولی از آنها یک اشتباه رایج سئو می‌باشد.
کدهای جاوا – جاوا اسکریپت و کدهای مانند آن توانایی‌ها و کاربردهای زیادی را به کاربران ارائه می‌دهند ولی توسط گوگل ایندکس نمی‌شوند. برای جلوگیری از این مشکل می‌توانید تنظیمات فایل robot.txt را بگونه‌ای انجام دهید تا یک نسخه متنی را بجای کدهای شما به موتورهای جستجو نمایش دهد.
اشتباه رایج سئو شماره 4 – عدم بروزرسانی مداوم سایت
مطالب و محتوای قدیمی ارزش محتوایی سایت شما را کاهش داده و موجب بازگشت کمتر کاربران به سایت شما خواهد شد. موتورهای جستجو اهمیت زیادی به بروز رسانی و تازگی محتوای سایت شما دارند. همچنین افزودن مطلب جدید به سایتتان گستره کلمات کلیدی و امکان بازدید شما از طریق موتورهای جستجو را افزایش می‌دهد. برای بروز رسانی سایت خود حتما نیاز نیست که از ابتدا محتوای جدیدی تولید کنید، بلکه می‌توانید با ویرایش محتوای قدیمی سایت خود و درج چندین پاراگراف و لینک سازی داخلی و خارجی در صفحات، آن را بروز رسانی کرده و از دیدگاه موتورهای جستجو سایتی پویا و در حال رشد به نظر برسید.
اشتباه رایج سئو شماره 5- تمرکز بر موتورهای جستجو و غافل شدن از کاربران
درست است که بهینه سازی مطالب سایت از اهمیت بالایی برخوردار است ولی بازدیدکنندگان سایت شما مهم‌تر هستند. فعالیت هایی که در زمینه سئو انجام می‌دهید نباید کیفیت و زیبایی ارائه مطالب به کاربران را تحت تاثیر قرار دهند، زیرا موجب خروج کاربران از سایت شما و عدم بازگشت آنها می‌شود.
دستورات بهینه سازی سایت را در حد امکان دنبال کنید ولی احترام به کاربر را هرگز از یاد نبرید. مطمئن باشید که مزد این کار را خواهید گرفت.