الگوریتم های رتبه بندی گوگل
موتور جستجوی گوگل به عنوان بزرگ ترین موتور جستجوی اینترنتی که بیش از ۷۰ ٪ از سهم بازار جستجوی اینترنتی دنیا را به خود اختصاص داده است، به مرور زمان برای بهبود کیفیت نتایج نمایش داده شده در صفحه نتایج جستجوی خود، اقدام به بروز رسانی الگوریتم های رتبه بندی اش کرده است.
به طور کلی گوگل از ۲۰۰ فاکتور برای رتبه بندی سایت ها استفاده کرده و هر ساله حدود ۵۰۰-۶۰۰ بار الگوریتم های رتبه بندی خود را بروز رسانی می کند، تا تجربه کاربری بهتری به جستجوگران اینترنتی ارائه دهد. بعضی از الگوریتم های رتبه بندی گوگل از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند و گوگل خبر بروز رسانی آن ها را به طور رسمی منتشر می کند. در ادامه در مورد مهم ترین الگوریتم های گوگل و نحوه تاثیر آن ها بر سئو سایت توضیحاتی خواهیم داد.
الگوریتم رتبه بندی پاندا گوگل
الگوریتم رتبه بندی پاندا ابتدا در فوریه سال ۲۰۱۱ میلادی مورد استفاده گوگل قرار گرفت. اسم این الگوریتم از روی نام خانوادگی یکی از مهندسین گوگل (Navneet Panda) که نقش مهمی در ایجاد این الگوریتم داشت، انتخاب شد. این الگوریتم به منظور جلوگیری از رسیدن سایت هایی با محتوای ضعیف به صدر نتایج جستجو، توسط گوگل طراحی و اجرا شد. اگر سایتی مورد جریمه الگوریتم پاندا گوگل قرار بگیرد، باید محتوای خود را بروز رسانی کرده یا آن صفحه خاص از وبسایتش را به طور کلی حذف نماید، تا دوباره بتواند در صفحه نتایج گوگل قرار گیرد.
الگوریتم پاندا گوگل با محتوای کپی شده شدیدا مقابله می کند. شاید برایتان سوال باشد که چگونه گوگل می تواند متوجه شود یک محتوای خاص ابتدا در چه سایتی منتشر شده است؟ پاسخ این سوال دشوار نیست، گوگل با بررسی تاریخ انتشار یک محتوای خاص از روی سرورها می تواند اورجینال بودن سایت منتشر کننده آن را براحتی تشخیص دهد.
یکی دیگر از موارد تمرکز این الگوریتم، توجه به درصد محتوا (متن) در مقابل تبلیغات در یک صفحه خاص از سایت است. هرچقدر که میزان تبلیغات یک سایت زیادتر باشد، احتمال جریمه گوگل نیز افزایش می یابد. بهبود تجربه کاربری (UX) سایت می تواند نقش مهمی در جلوگیری از جریمه شدن سایت ها توسط الگوریتم پاندا گوگل ایفا کند.
الگوریتم رتبه بندی پنگوئن گوگل
الگوریتم رتبه بندی پنگوئن ابتدا در آوریل سال ۲۰۱۲ میلادی مورد استفاده گوگل قرار گرفت. اسم این الگوریتم از روی یکی از شخصیت های داستانی کتاب کمیک بتمن انتخاب شد. تمرکز این الگوریتم جلوگیری از نمایش اسپم در صفحه نتایج جستجوی گوگل است. همچنین این الگوریتم از رسیدن سایت هایی که به طور انبوه و غیر طبیعی لینک سازی کرده اند، به صدر نتایج جستجو، جلوگیری می کند.
سایت هایی که مورد جریمه الگوریتم رتبه بندی پنگوئن گوگل قرار می گیرند، باید تا می توانند لینک های ورودی به سایت خود را که از سایر وبسایت ها با روش های مختلف ایجاد کرده اند، حذف نمایند. در لینک سازی حتما باید مرتبط بودن (محتوایی) سایت های لینک دهنده به سایت تان را مورد بررسی قرار داده و از سایت های معتبر برای لینک سازی استفاده کنید.
الگوریتم رتبه بندی مرغ مگس خوار گوگل
الگوریتم مرغ مگس خوار ابتدا در سپتامبر سال ۲۰۱۳ میلادی مورد استفاده گوگل قرار گرفت. نام این الگوریتم به خاطر صفت “دقیق و سریع” مرغ مگس خوار انتخاب گردید. تمرکز این الگوریتم بر کشف ارتباط معنایی میان واژه ها و تشخیص کیفیت و دقت محتوای سایت ها است. این الگوریتم رتبه سایت هایی را که فقط از کلمات کلیدی به تعداد زیاد استفاده کرده بودند و محتوای با کیفیتی نداشتند، به شدت کاهش داد و سایت های با کیفیت تر را در صفحه نتایج گوگل جایگزین آن ها کرد.
الگوریتم رتبه بندی مرغ مگس خوار به معنای کل عبارت جستجو توجه می کند و سعی می کند سایت هایی را که دقیق ترین شباهت را به عبارت جستجو دارند، در صدر نتایج جستجوی خود نمایش دهد. این الگوریتم باعث می شود نتایج جستجو فقط به یک کلمه کلیدی از عبارت جستجو شده حساس نباشد و نتایجی نمایش داده شود که نزدیک ترین ارتباط معنایی را با عبارت جستجو شده دارد.
این الگوریتم رتبه بندی تا حد زیادی آینده سئو را تحت تاثیر قرار داد و آن را از تکنیک های مختلف سئو کلاه سفید و کلاه سیاه که بیشتر در گذشته رایج بود، به سمت بازاریابی محتوا و تولید محتوای با کیفیت سوق داد. گوگل در سال ۲۰۱۵ پا را فراتر گذاشته و با به کارگیری هوش مصنوعی، الگوریتم رنک برین که به گونه ای شکل پیشرفته تر الگوریتم مرغ مگس خوار است را معرفی کرد.
الگوریتم رتبه بندی کبوتر گوگل
الگوریتم کبوتر ابتدا در جولای سال ۲۰۱۴ میلادی مورد استفاده گوگل قرار گرفت. اسم این الگوریتم رتبه بندی به خاطر تمرکز بر سئو محلی یا لوکال انتخاب گردید. این الگوریتم که فعلا در آغاز راه قرار دارد، متمرکز بر ارائه نتایج جستجوی با کیفیت و مرتبط با مکان جستجو کننده است. در این الگوریتم رتبه بندی سئو محلی یا لوکال اهمیت زیادی پیدا کرده است و برای مثال کسب و کارها می توانند با ثبت نام و آدرس شرکت خود در فهرست کسب و کارهای گوگل، شانس پیدا شدن شان را در نتایج گوگل افزایش دهند. البته خدمات سئو لوکال گوگل در حال حاضر به طور کامل برای ایران ارائه نمی شود.
در انتها الگوریتمی نیز در سال ۲۰۱۵ و در خصوص سازگاری سایت ها با صفحه نمایش موبایل ها و تبلت ها منتشر شده و تاثیر بسیار مهمی در نتایج جستجوی فعلی و آینده گوگل خواهد گذاشت. برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم مقاله “بهینه سازی سایت برای موبایل” را مطالعه کنید.
الگوریتم های اصلی گوگل که به آن ها اشاره شد، خود نیز به مرور زمان بروز رسانی شده و نسخه های جدیدی از آن ها توسط گوگل منتشر می شود.